Для успешного продвижения своего сайта необходимо проанализировать конкурентов из топа-10 поисковых систем. Особое внимание стоит обратить на SEO-составляющие, юзабилити, коммерческие факторы и активность конкурентов в социальных сетях.
Что изучаем?
Конкуренты — это те сайты, которые занимают первые места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google по вашим ключевым запросам. Если сайт на первом месте в выдаче, это означает, что поисковая система оценивает его как наиболее соответствующий запросу. Поэтому для того, чтобы и выйти в топ, можно использовать блоки, которые уже использовали компании-конкуренты, понять потребности посетителей и попытаться эти потребности закрыть.
Оценка коммерческих факторов, юзабилити, структуры покажет, как сделать сайт удобным для пользователей и какие важные моменты учесть. Например, если у большинства конкурентов есть примеры работ на страницах, показывающие качество оказываемой услуги, а у вас нет, то примеры стоит добавить. Если у конкурентов гораздо больше страниц — надо расширять семантику и точки входа на сайт и т.д.
Данные по SEO косвенно объяснят, продвигают ли сайты конкурентов. Если нет, попасть в топ будет проще.
Анализ аккаунтов конкурентов в социальных сетях поможет понять, как привлечь целевую аудиторию.
Чек-лист
1. SEO
Важно проверить корректность составления следующих файлов и тегов:
- Robots.txt (показывает поисковым системам, какие страницы индексировать, для Яндекса также важна директива host.)
- Тег canonical (нужен для удаления дубликатов страниц, указывает предпочитаемый URL для поисковой системы)
- Метатег Title (заголовок страницы, первая строчка сниппета, важный фактор ранжирования. Title должен содержать главные ключевые слова и состоять примерно из 60 знаков)
- Метатег Description (краткое описание страницы, основная часть сниппета в Google. Длина — приблизительно 160 знаков.)
- Оценить оптимизацию текстов можно по количеству знаков, ключевых слов, расстояний между ними, использованию словоформ.
2. Юзабилити и коммерческие факторы
На что обратить внимание при оценке юзабилити и коммерческих факторов?
- Общий дизайн сайта должен быть привлекательным и понятным
- Верстка сайта — адаптивная, для компьютеров + мобильных устройств
- Контент — уникальный и хорошего качества
- Обратить внимание на вид телефонного номера у конкурентов из топа
- Есть ли форма обратной связи
- Региональный охват - это может быть вся Россия, несколько областей, одна область
- Наличие скидок и акций, оценить, насколько легко найти эту информацию
- Оценить привлекательность дизайна слайдера
- Есть ли отзывы о компании/рекомендации, можно ли им доверять
- Блог/новости - надо посмотреть, обновляемый он или заброшенный
- Преимущества компании (должны быть привлекательно оформлены)
- Интерактивные элементы/калькулятор (тоже должны быть красивы и удобны)
- Есть ли кейсы/примеры работ/продукции
- Полные ли контактные данные приведены на сайте
- Полные ли юридические данные приведены на сайте
- Подробная ли схема проезда или это просто карта
- Наличие свидетельств, лицензий, сертификатов
- Наличие цен, есть ли слово "цена", название валюты
- Способы оплаты и доставки
- Присутствует ли блок "Сопутствующие товары/услуги"
- E-mail на домене сайта тоже важный коммерческий фактор ранжирования
- Есть ли возможность регистрации на сайте, личный кабинет
- Есть ли онлайн-консультант
3. Соцсети.
Надо оценить страницы конкурентов в Facebook, Instagram, YouTube, "В контакте". Проверить, заброшены они или активно ведутся, если последнее, то
- сколько публикаций в день,
- используется ли принцип UAT (контент должен быть уникальным, интересным/реально полезным для пользователей),
- какие формы подачи материала и рубрики используются,
- какова вовлечённость пользователей в активность компании
Зарегистрироваться в «Ровертаск» и попробовать чек-лист
Кейс
Перед нами стоит задача продвинуть сайт стоматологической клиники премиум-класса. Проанализируем ТОП по общим ключевым словам и по словам, характеризующим основные услуги, например "брекеты для взрослых", "протезирование зуба". В топе Яндекса по этим и смежным запросам чаще всего встречается сайт belgraviadent.ru.
Для примера разберём именно его, используя наш чек-лист. Однако лучше анализировать 5-10 сайтов для понимания полной картины. После анализа сделаем выводы о том, что обязательно должно быть на нашем сайте и посадочных страницах.
1. SEO
Проверка показала, что Robots.txt составлен корректно, бОльшая часть метатегов и текстов оптимизирована. Мы можем взять, например, Title интересующих нас страниц как образец для создании своих.
2. Юзабилити
- Дизайн современный и функциональный.
- Сайт адаптирован для мобильных устройств.
- Красивые фотографии, тексты легко читаются.
- Кнопки "Позвонить" и "Заказ обратного звонка" выглядят одинаково, это несколько сбивает с толку.
- Сразу можно найти информацию обо всех филиалах, есть специальный значок вверху.
- Раздел "Акции" в главном меню.
- Удачный слайдер.
- На сайте есть отзывы, кажется, им можно доверять, хотя добавлены не из соцсетей.
- Блога/новостей нет, зато хороший раздел "Статьи", с интересными текстами и фотографиями.
- Преимущества компании сформулированы кратко, выглядят, как списки, содержательны.
- В портфолио ("Фото работ") используются снимки зубов до и после лечения. В данном случае отлично работающий рекламный ход.
- Из контактных данных есть адрес, телефон, skype, e-mail.
- Полные юридические данные.
- Схемы проезда нет, только карта.
- Раздел "Цены" — в главном меню, цены точные.
3. Соцсети
Ведётся страница в "Фейсбуке", но не очень активно. В остальных социальных сетях аккаунтов нет.
Итоги
Изучив belgraviadent.ru, можно прийти к выводу, что главное для сайта стоматологической клиники — понятная навигация, приятный успокаивающий дизайн и информация, вызывающая доверие и доказывающее качество оказываемых услуг (фотографии зубов до и после лечения, портреты врачей, живые тексты без канцелярских оборотов, актуальные акции).
Выводы и рекомендации
На основе нашего кейса составим список того, что обязательно необходимо добавить на сайт стоматологии:
- удобная навигация,
- полезный и интересный контент, живой разговор с читателем + качественные фотографии,
- портфолио,
- актуальные цены и акции, скидки,
- полные контактные и юридические данные,
- фотографии сотрудников и их работы
- детальная схема проезда к клинике.
