Сайт с грамотным SEO приводит вам посетителей из поиска. Если с оптимизацией плохо – люди не найдут сайт в выдаче, трафика будет меньше. SEO-аудит помогает выяснить, насколько велик у страниц сайта шанс попасть в топ поисковых систем по ключевым запросам.
Что изучаем?
Наша задача – понять, соответствует ли страница требованиям SEO. Важны 2 вещи:
- чтобы страницу посчитали релевантной поисковые роботы;
- чтобы у страницы были хорошие поведенческие факторы.
Если оба пункта выполняются – сайт будет неплохо ранжироваться в поиске и может попасть в топ. Если нет – окажется на 30-й странице Яндекса. А возможно, попадет под фильтр и вообще вылетит из поиска.
Алгоритмы поисковых систем быстро меняются, но основы остаются неизменными.
Чек-лист
Основополагающие условия
- Каждому запросу соответствует своя страница.
- Да
- Нет
- В заголовках – только высокочастотные ключи.
- Есть высокочастотные ключи
- Есть средне- и низкочастотные ключи
Вхождение ключа на странице
- Точное вхождение ключа.
- Есть одно точное вхождение
- Два и более точных вхождений (возможен переспам)
- Нет точного вхождения
- Неточные и частичные вхождения.
- Есть
- Нет
- Распределение ключей.
- Есть только в заголовке H1
- Есть только в тексте
- Есть и в тексте, и в заголовке
Оптимизация Title
- Частотность ключа в Title
- Есть главный и наиболее частотный ключ страницы
- Ключ есть, но средне- или низкочастотный
- Ключа нет
- Расположение ключа в Title.
- Расположен в самом начале
- Расположен в середине
- Расположен в конце
- Ключ дополнен выгодным предложением, названием компании или ее контактными данными.
- Да
- Нет
- Ключ дополнен топонимом (названием города или области), если есть географическая привязка.
- Есть топоним с учетом географической привязки
- Нет топонима, хотя он нужен
- Нет топонима, потому что нет геопривязки
- У каждой страницы сайта уникальный Title. Копировать Title для нескольких страниц нельзя.
- Да
- Нет
Оптимизация Description
- Наличие ключа в Description (текст из Description попадает в сниппет в Google).
- Есть один ключ в точном вхождении – допустимо
- Есть один ключ в неточном вхождении – допустимо
- 2 и более ключей в точном или неточном вхождении – много
- Наличие краткой информации о компании или товаре/услуге.
- Указано название, телефон или время работы – допустимо
- Указано главное преимущество или скидка – допустимо
- Нет ничего, кроме ключа – нежелательно
- Уникальный Description у каждой страницы сайта.
- Да
- Нет
Оптимизация заголовка статьи (H1)
- Выделение заголовка тегом H1.
- Да
- Нет
- Словоформа ключа.
- Ключ вписан естественно в точном, неточном или частичном вхождении, заголовок хорошо читается
- Ключ вписан коряво – в заголовке речевая ошибка
Оптимизация текста
- Разделение текста на вводную и основную части
- Разделение очевидно, вводная часть (превью) отделена от основной
- Вводной части нет или она не обозначена
- Вводная часть есть, но слишком объемная – больше одного абзаца
- Расположение основного ключа
- В первом предложении вводной части – оптимально
- Во вводной части, но после первого предложения – допустимо
- Только в основной части – нежелательно
- Тип вхождений в тексте
- Минимум одно точное и одно частичное вхождение каждого ключа – оптимально
- Только точные вхождения – нежелательно
- Только неточные или частичные вхождения – нежелательно
- Переспам
- Ключи органично вписаны в текст без ущерба читабельности, они не выделены жирным, курсивом или подчеркиванием
- Ключей слишком много, читать текст тяжело из-за повторений
- Объем текста
- Меньше 1000 символов
- 1000-3500 символов – оптимально
- Больше 3500 – слишком много
- Форматирование текста
- Есть подзаголовки, списки и таблицы, абзацы разделены пустыми строками.
- Текст не отформатирован, «простыня» текста
- Тематические изображения
- Есть в тексте и релевантны ему
- Есть в тексте, но нерелевантны (нетематические изображения)
- Изображений нет
- Дополнительные вхождения ключей
- Ключи находятся в подзаголовках, подписях к изображениям, заголовках списков и т.д.
- Ключи находятся только в тексте
- Наличие фактов и цифр
- В тексте указаны цены, условия работы и т.д. – оптимально
- В тексте нет конкретики – нежелательно
Зарегистрироваться в «Ровертаск» и попробовать чек-лист
Кейс
Проведем SEO-аудит главной страницы московского сервиса доставки пиццы dominospizza.ru. Мы будем анализировать страницу с учетом высокочастотных ключей, по которым она продвигается в поиске: «доставка пиццы», «пицца на дом», «заказать пиццу» и т.п.
В заголовке H1 видим точное вхождение наиболее частотного ключа. При этом заголовок не перегружен, а ключ в него вписан органично. В первом предложении текста нет ключевых фраз. Но второй ключ с топонимом – «заказать пиццу в Москве» – мы видим в середине вводного абзаца.
В первом абзаце только одна ключевая фраза. Это правильно – не нужно его перегружать
Основной ключ проставлен в самом начале Title. Здесь же есть два других ключа и обозначено предложение – доставка на дом за 30 минут. В Description упомянуто название компании, но больше ничего конкретного.
Еще несколько ключей в точном и неточном вхождениях видим в Description
В тексте слишком много ключевых вхождений, особенно точных. Это переспам. Форматирование хорошее – есть списки и подзаголовки, причем вхождений ключей в подзаголовки нет. Изображений в тексте тоже нет, но здесь они не нужны – выше на той же странице размещено меню с качественными фотографиями.
Объем текста – 2500 знаков. Это нормально
Итоги
В целом главная страница dominospizza.ru соответствует требованиям SEO: грамотно прописаны мета-теги Title и Description, есть вхождения высокочастотных ключей в заголовке и первом абзаце.
Минус в том, что текст немного перенасыщен ключами и неинформативен.
Выводы и рекомендации
Мы проводили аудит страницы с помощью pr-cy.ru и serpstat.com/ru/. Эти сервисы помогают определить релевантность текста ключам, показывают вхождения в заголовки и подзаголовки, мета-теги и т.д. Используйте их вместе с чек-листом, чтобы понять, насколько успешной оказалась поисковая оптимизация страниц и проводилась ли она вообще.
