Семантическое ядро – это фундамент SEO. Сначала мы составляем ядро, и только потом пишем тексты под каждую группу запросов. Если СЯ собрано грамотно – сайт будет продвигаться в поиске, если с ядром беда – SEO не сработает.
Что изучаем
Наша задача – составить семантическое ядро поэтапно, от простого к сложному. Надо собрать основные и дополнительные фразы разной частотности, отфильтровать ненужные, разбить ключи по группам и составить карту релевантности.
Чек-лист
Сервисы для сбора семантики
Используем одну или несколько программ
- Key Collector
- Словоеб
- Топвизор
- Базы Пастухова
Прорабка ключей
Ручной сбор ключей разной частотности
- составляем список очевидных затравок – фраз из 1-3 слов, типичных для тематики
- собираем высокочастотные фразы в Yandex Wordstat
- собираем СЧ и НЧ-фразы в Yandex Wordstat по фразам из предыдущего шага
- отфильтровываем все «мусорные» фразы, нерелевантные тематике сайта
Сбор ключей с сайтов конкурентов
- Собираем заголовки всех страниц сайтов конкурентов
- Отбираем запросы из открытой статистики конкурентов
Сбор ключей конкурентов в сервисах (достаточно одного-двух)
- http://ru.semrush.com/
- http://advse.ru/
- http://keywordtool.io/ru
- http://spywords.ru/
- http://prodvigator.ua/
- https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze
Проработка дополнительных фраз
Сбор дополнительных запросов
- собираем дополнительные запросы из правой колонки Вордстата
- собираем запросы из поисковых подсказок (появляются при вводе основного запроса в строке поиска)
- собираем запросы из статистики переходов на сайт
Частотность ключевых фраз
- Проверяем частотность собранных фраз в нужном регионе
- Фразы с нулевой частотностью оставляем в конце очереди по отработке
Кластеризация ключевых фраз
- Группируем фразы по синонимам. «Генератор bosch» и «генератор бош» – фразы для одной страницы.
- Группируем одинаковые фразы с разной очередностью слов. «Бесплатное продвижение сайта» и «продвижение сайта бесплатно» – фразы для одной страницы.
- Группируем все ключевые фразы по смыслу.
Определение релевантных страниц
- Определяем релевантные страницы в КейКоллекторе
- Обрабатываем страницы вручную с целью определить, дают ли они ответ на ключевой запрос
- Составляем карту релевантности – связываем все группы ключевых запросов со страницами сайта
- Заполняем мета-теги для каждой страницы
Кейс
Нам надо составить СЯ для сайта-визитки компании, которая оказывает услуги IT-аутсорсинга в Москве. На сайте будет всего одна основная страница. Ядро получится совсем маленьким, поэтому мы соберем его вручную, без использования сервисов.
Составим список очевидных затравок:
- it аутсорсинг;
- it аутсорсинг москва;
- аутсорсинг ит услуг;
- заказать ит аутсорсинг;
- it аутсорсинг компании.
Вводим затравки одну за другой в Яндекс.Вордстат. Отбираем сперва высокочастотные, а затем средне- и низкочастотные ключи. Из правой колонки выбираем дополнительные ключи.
Берем только релевантные. Фразы вроде «ит аутсорсинг в тюмени» нам не пригодятся
Теперь введем самые частотные запросы в Google и откроем 10-15 сайтов конкурентов.
Задача – собрать с этих сайтов заголовки. Ключи из заголовков пригодятся для нашего семантического ядра
В итоге у нас получится список из 100-120 ключей. Еще раз чистим его от нерелевантных «мусорных» фраз и сокращаем до 45 позиций.
Первые 30 ключей в порядке от высокочастотных к средне- и низкочастотным. Регион – Москва и область
Уместить всю собранную семантику на одной странице невозможно – получится переспам и нечитабельный текст. Поэтому еще раз отбираем наиболее релевантные для нашей страницы ВЧ, СЧ и НЧ-фразы и оставляем только их.
Получится примерно так
Итоги
Мы собрали семантическое ядро для сайта-визитки. Оно небольшое, поэтому мы не использовали сервисы подбора ключевых фраз. Но если нужно составить СЯ на 20-30 и более страниц – вручную не справиться.
Осталось написать текст и проставить для страницы мета-теги Title и Description.
Выводы и рекомендации
Чтобы собрать хорошее семантическое ядро, надо найти и проработать как можно больше ключевых фраз. Каждый релевантный ключ будет привлекать посетителей из поиска. Но в СЯ не должно быть пустых фраз-запросов ради количества: нам нужны только фразы, полностью релевантные содержанию страниц.
