Семантическое ядро – это фундамент SEO. Сначала мы составляем ядро, и только потом пишем тексты под каждую группу запросов. Если СЯ собрано грамотно – сайт будет продвигаться в поиске, если с ядром беда – SEO не сработает.

Что изучаем

Наша задача – составить семантическое ядро поэтапно, от простого к сложному. Надо собрать основные и дополнительные фразы разной частотности, отфильтровать ненужные, разбить ключи по группам и составить карту релевантности. 

Чек-лист

Сервисы для сбора семантики

Используем одну или несколько программ

  • Key Collector
  • Словоеб
  • Топвизор
  • Базы Пастухова

Прорабка ключей

Ручной сбор ключей разной частотности

  • составляем список очевидных затравок – фраз из 1-3 слов, типичных для тематики
  • собираем высокочастотные фразы в Yandex Wordstat
  • собираем СЧ и НЧ-фразы в Yandex Wordstat по фразам из предыдущего шага
  • отфильтровываем все «мусорные» фразы, нерелевантные тематике сайта

Сбор ключей с сайтов конкурентов

  • Собираем заголовки всех страниц сайтов конкурентов
  • Отбираем запросы из открытой статистики конкурентов

Сбор ключей конкурентов в сервисах (достаточно одного-двух)

  • http://ru.semrush.com/
  • http://advse.ru/
  • http://keywordtool.io/ru
  • http://spywords.ru/
  • http://prodvigator.ua/
  • https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze

Проработка дополнительных фраз

Сбор дополнительных запросов

  • собираем дополнительные запросы из правой колонки Вордстата
  • собираем запросы из поисковых подсказок (появляются при вводе основного запроса в строке поиска) 
  • собираем запросы из статистики переходов на сайт

Частотность ключевых фраз

  • Проверяем частотность собранных фраз в нужном регионе
  • Фразы с нулевой частотностью оставляем в конце очереди по отработке

Кластеризация ключевых фраз

  • Группируем фразы по синонимам. «Генератор bosch» и «генератор бош» – фразы для одной страницы.
  • Группируем одинаковые фразы с разной очередностью слов. «Бесплатное продвижение сайта» и «продвижение сайта бесплатно» – фразы для одной страницы.
  • Группируем все ключевые фразы по смыслу.

Определение релевантных страниц

  • Определяем релевантные страницы в КейКоллекторе
  • Обрабатываем страницы вручную с целью определить, дают ли они ответ на ключевой запрос
  • Составляем карту релевантности – связываем все группы ключевых запросов со страницами сайта
  • Заполняем мета-теги для каждой страницы

Кейс

Нам надо составить СЯ для сайта-визитки компании, которая оказывает услуги IT-аутсорсинга в Москве. На сайте будет всего одна основная страница. Ядро получится совсем маленьким, поэтому мы соберем его вручную, без использования сервисов.

Составим список очевидных затравок:

  • it аутсорсинг;
  • it аутсорсинг москва;
  • аутсорсинг ит услуг;
  • заказать ит аутсорсинг;
  • it аутсорсинг компании.

Вводим затравки одну за другой в Яндекс.Вордстат. Отбираем сперва высокочастотные, а затем средне- и низкочастотные ключи. Из правой колонки выбираем дополнительные ключи.

Берем только релевантные. Фразы вроде «ит аутсорсинг в тюмени» нам не пригодятся
Теперь введем самые частотные запросы в Google и откроем 10-15 сайтов конкурентов.

Задача – собрать с этих сайтов заголовки. Ключи из заголовков пригодятся для нашего семантического ядра
В итоге у нас получится список из 100-120 ключей. Еще раз чистим его от нерелевантных «мусорных» фраз и сокращаем до 45 позиций. 

Первые 30 ключей в порядке от высокочастотных к средне- и низкочастотным. Регион – Москва и область
Уместить всю собранную семантику на одной странице невозможно – получится переспам и нечитабельный текст. Поэтому еще раз отбираем наиболее релевантные для нашей страницы ВЧ, СЧ и НЧ-фразы и оставляем только их.

Получится примерно так

Итоги

Мы собрали семантическое ядро для сайта-визитки. Оно небольшое, поэтому мы не использовали сервисы подбора ключевых фраз. Но если нужно составить СЯ на 20-30 и более страниц – вручную не справиться.

Осталось написать текст и проставить для страницы мета-теги Title и Description.

Выводы и рекомендации

Чтобы собрать хорошее семантическое ядро, надо найти и проработать как можно больше ключевых фраз. Каждый релевантный ключ будет привлекать посетителей из поиска. Но в СЯ не должно быть пустых фраз-запросов ради количества: нам нужны только фразы, полностью релевантные содержанию страниц.

Дмитрий Шахов
Руководитель студии продвижения Remarka и организатор конференции BalticDigitalDays,
balticdigitaldays.ru

Понравился кейс? Поделитесь им со своими друзьями!

Работа в команде и с клиентами
не должна быть сложной

До внедрения Ровертаск

После внедрения Ровертаск

Ровертаск — простой и удобный способ вести обсуждения и фиксировать задачи

*мы не собираем данные E-Mail адресов, не рассылаем спам