Что изучаем?
Выполнить аудит своими руками может практически любой. SEO — это целая наука, которой каждому владельцу сайта имеет смысл посвятить своё время. Иначе придётся посвящать ей деньги.
Чек-лист
1. Инструменты анализа сайта
Необходимо использовать простые и бесплатные варианты:
- Netpeak Spider, эта программа позволяет быстро и легко выявить дубли страниц, наличие ссылок на 404 страницы, увидеть все технические ошибки;
- RDS Bar, плагин к браузеру для определения параметров сайта, показывает индексацию в "Яндексе" и Google, robots.txt и другую полезную информацию о вашем сайте;
- "Яндекс.Метрика", Google Analytics, счётчики поисковых систем, расскажут все о посетителях сайта, эта информация пригодится, например, для ретаргетинга в контекстной рекламе: вы сможете показывать её тем, кто посещал ваш сайт.
2. Анализ посетителей и посещаемости сайта
Чтобы выполнить этот анализ, необходимо установить на сайт "Яндекс.Метрику" и Google Analytics и подождать несколько недель.
Следующие показатели — самые важные.
- Глубина просмотра, или число просмотров к числу посетителей. Для корпоративных сайтов нормальным будет соотношение выше 3, для интернет-магазинов — от 10: на них посетители выбирают товар, сравнивают его с другими, оформляют заказ. Если данный показатель ниже средних значений, необходима работа со структурой сайта и перелинковкой.
- Показатель отказов. В "Яндексе" это процент посетителей, которые покинули страницу быстрее, чем через 15 секунд. В Google — процент тех, кто ограничился просмотром одной страницы. Поэтому одностраничники в Google будут иметь 100 % отказов.
- Время на сайте. Для большей достоверности стоит делить его на число просмотренных страниц, так можно вычислить долю случайных посетителей.
- Точки входа. Показатель помогает выявить страницы, которые планировались как посадочные, но не стали ими (не числятся в "Метрике" среди точек входа).
- Динамика посещаемости. Если посещаемость не растёт, надо менять либо структуру сайта, либо стратегию продвижения.
- Карта кликов. Показывает, какие ссылки и кнопки востребованы больше других. Это позволяет добиться максимального числа переходов по ссылкам и понять, какие кнопки кажутся пользователям интерактивными, но на самом деле таковыми не являются.
3. Анализ позиций сайта
Сервисов для измерения позиций достаточно много:
- Serprating.ru
- Topvisor.ru
Необходимо разбить ключи на две группы: контрольные (проверяются после каждого апдейта поисковых систем) и полное семантическое ядро (проверяется раз в месяц).
4. Анализ контента
Тексты оцениваются по следующим показателям:
- уникальность (надо разделять копирование чужих текстов и невозможность сделать полностью уникальный контент на сайтах товаров и услуг; сервисы проверки — "Адвего", Text.ru);
- водность (проверяется на Text.ru);
- наличие синонимов и топонимов (выявляются с помощью подсветки в поисковых системах, надо ввести свою фразу в строку поиска и собрать со страницы выдачи те слова, которые выделены жирным);
- наличие связанных фраз (те, что не входят в семантическое ядро, но сопровождают тексты по вашим ключевым запросам, например, для "фотоаппарата" — это "объектив").
5. Анализ работы, скорости сайта
Проверять её необходимо через "Яндекс.Метрику": "Если сайт грузится дольше 400-700 мс, то у вас могут быть проблемы с индексацией и ранжированием."
6. Анализ внешних ссылок
Можно проводить его через Linkpad. Ссылок, купленных через биржи, должно быть не больше 10 % от общей ссылочной массы, бОльшая часть должна быть безанкорными ссылками или брендовыми анкорами, не совпадающими с ключами из ядра.
7. Анализ юзабилити сайта
Прежде всего надо проверить
- наличие телефона в верхней части сайта,
- скидки, акции на видном месте,
- понятный ли каталог,
- контакты в футере (наличие большого количества способов связи с компанией),
- есть ли форма обратной связи,
- наличие калькулятора и других полезных интерактивных элементов.
Зарегистрироваться в «Ровертаск» и попробовать чек-лист
Кейс
Проведем аудит сайта стоматологической клиники Belgraviadent.ru . Наша цель — сделать похожий сайт, поэтому мы должны проанализировать конкурента со всех сторон. Единственный минус — не получится посмотреть показатели "Яндекс.Метрики" и Google Analytics, но с ними действительно очень просто разобраться самостоятельно.
Итак.
- Netpeak Spider и RDS Bar не показали никаких проблем.
- По главным ключевым запросам ("брекеты для взрослых", "протезирование зуба" и т.д.) сайт стабильно занимает первые позиции в поисковых системах.
- Весь контент на сайте уникален, в текстах нет воды, даже статьи составлены в виде списков-ответов на главные вопросы пользователей):
- БОльшая часть ссылок, ведущих на сайт Belgraviadent.ru — из легальных источников: тематических справочников и каталогов, основные тексты ссылок — слова "тут", "здесь", название компании и адрес сайта.
- Сайт полностью соответствует всем юзабилити-требованиям: телефон в шапке, раздел "Акции" в главном меню, удобный каталог услуг, все необходимые формы связи в футере:
Итоги
Belgraviadent.ru выдержал проверку по Дмитрию Шахову, сайт можно рекомендовать как образец оптимизации.
Выводы и рекомендации
Вопреки расхожему мнению, не надо быть гением для того, чтобы разбираться одновременно в SEO, контекстной рекламе и SMM. Конечно, никто не утверждает, что все просто, однако это действительно доступно практически любому человеку. В том числе об этом будет идти речь на конференции по интернет-маркетингу Baltic Digital Days, она пройдёт 10-11 мая в Калининграде, устраивает её не кто иной, как Дмитрий Шахов. Программа и все подробности здесь: balticdigitaldays.ru.
