Если вы не планируете продавать пластиковые окна или кондиционеры, то вполне можете самостоятельно заняться первоначальным продвижением своего сайта в поисковиках. На этапе его создания и наполнения достаточно воспользоваться простым «один-два-три» алгоритмом из чек-листа и немного подождать. С большой вероятностью некоторые страницы интернет-магазина взлетят в ТОП поисковой выдачи.
Что изучаем
Выполнив все шаги из чек-листа, вы получите интернет-магазин с первичной оптимизацией и удачной структурой. Вероятность выхода в ТОП выдачи теперь зависит только от конкурентности ниши и того, насколько тщательно вы проработаете всю полученную информацию и какой контент разместите на страницах.
Чек-лист
1. Сайт и структура
- Выбираем правильную CMS
- WordPress — простая и функциональная, но могут появиться проблемы с реализацией сложных проектов
- Drupal/Modx — подходит для реализации сложных проектов, обязательно нужен программист
- Bitrix — не удастся обойтись без помощи программиста, сложно настроить под SEO
- Joomla — однозначно не подходит, ее очень легко взломать
- Копируем структуру конкурентов
- Выбираем из топа категории сайты с хорошей структурой
- Парсим теги с помощью Screaming Frog
- Создаем свою структуру
- Собираем поисковые подсказки по полученным ключевым словам
- Проверяем частотность и отсекаем нулевые запросы
- Делаем кластеризацию запросов: один кластер — одна страница
2. Страницы
- Составляем Title
- Самое частотное слово кластера должно быть в прямой форме в самом начале Title
- Добавляем другие ключевые слова из семантики, стараясь покрыть максимум слов из кластера для этой страницы
- Максимальная длина Title — 12-15 слов
- Прописываем Description
- Делаем продающее, интересное и читаемое описание содержания страницы (товара, услуги)
- Включаем главное ключевое слово для этой страницы
- Оптимальная длина Description примерно 250 символов
- Пишем или заказываем тексты для страницы
- Без воды и отсылок к истории – только по делу
- Каждое ключевое слово включаем в текст в прямом вхождении хотя бы один раз. Если ключевых слов много – только самые важные
- Добавляем медиа-контент: фото, видео, виджет Инстаграм
3.Улучшение сайта
- Привязываем сайт к определенному региону
- Заходим в Яндекс.Вебмастер и выбираем регион
- Работаем с коммерческими факторами ранжирования
- На каждой странице размещаем максимальное количество товаров и услуг
- Добавляем максимально полную контактную информацию
- Региональный телефон + бесплатный 8-800
- Форма обратной связи на странице «Контакты»
- Электронная почта
- Ссылки на чаты и мессенджеры (WhatsApp, Viber, Telegram)
- Онлайн-консультант
- Skype
- Повышаем доверие к сайту
- Сертификаты на продукцию — можно использовать meedget.ru
- Отзывы клиентов
- Фото и ФИО руководителей и любых сотрудников
- Реквизиты и расчетный счет компании
4. Трафик
- Добавляем live-chat
- Если некому отвечать на вопросы пользователей, ставим робота
- Добавляем ссылки на все соцсети и делаем их заметными
- Оптимизируем сайт под мобильные устройства
- Делаем так, чтобы картинки и видео было удобно просматривать с планшета и смартфона
Кейс
Нам нужно создать интернет-магазин, который продает мобильные телефоны. Для сайта мы выбрали CMS WordPress. Вот так выглядит наш сайт до проработки структуры:
Мы выбрали из поисковой выдачи сайты конкурентов с самой удачной структурой и собрали теги с их страниц в Screaming Frog. В итоге получили вот такую таблицу с ключевыми словами:
Потом мы отсекли пустые ключевые слова, по которым нет запросов в Яндекс.Wordstat, собрали по всем существенным запросам поисковые подсказки и разбили их все на отдельные группы — кластеры.
Далее для каждого кластера-страницы мы прописали Title и Description, заказали тексты для этого сайта под все разделы сайта.
Пока тексты пишутся, мы привязали интернет-магазин к региону «Москва» в Яндекс.Вебмастере.
Мы установили на сайт live-чат CallBackKiller, добавили в подвал сайта ссылки на группы в социальных сетях, разместили тексты и выгрузили полный ассортимент товаров.
Сайт готов принимать поисковый трафик.
Итоги
Говорить о каких-то конкретных результатах пока рано, сайт молодой и многое еще не сделано. Но этот алгоритм из этого чек-листа однозначно рабочий - уже спустя неделю после запуска проекта появился первый трафик из поиска, а вместе с ним и продажи.
Выводы
Такой подход к проработке структуры сайта однозначно даст результат. С одной лишь оговоркой: предлагаемый вами товар должен быть востребован на рынке, а контент на сайте — качественным.
