Что изучаем?
Продвижение и разработка англоязычных ресурсов практически не отличается от русскоязычных: все те же ссылки авторитетных ресурсов, качественный контент, файлы robots.txt и sitemap.xml. Но несколько принципиальных различий есть. И мы поможем вам разобраться и выбрать правильную стратегию продвижения, подскажем, в какой последовательности работать над разными задачами.
Чек-лист
1. Прокачиваем сайт до запуска
- Делаем заглушку сайта
- Коротко описываем основную задачу ресурса и добавляем форму подписки
- Настраиваем автоматическую подписку
- Например, через Mailchimp
- Собираем базу сайтов стартапов
- Например, http://betalist.com/startups/rankinity
- Готовим уникальные описания для директорий
- Должны максимально точно и привлекательно описывать ваш сайт (обычно 150-250 символов)
- Сабмитим в директории
- Не сразу во все, а постепенно, по нескольку штук в день
- Для блогов готовим прощающий текст о стартапе
- Он должен быть максимально кратким и, одновременно, привлекательно сообщать о том, чем вы планируете заниматься
- Собираем контакты блогеров
- Пишем им о нашем стартапе (используя продающую инфу ранее подготовленную)
- Договариваемся о размещении
- На некоторых сайтах придётся платить, но далеко не на всех – все зависит от интересности вашего проекта
- Системно проходимся по всем собранным сайтам
- Размещаем тексты о сайте на всех возможных ресурсах
2. Оптимизация сайта перед запуском
- Добавить сайт в Google и Bing Webmaster
- Присвоить регион
- Настроить robots.txt
- Закрываем от индексации, то что не должно попасть в поиск и все тестовые страницы
- Настроить 301 редирект
- Домен с www или без www. Настроить, чтобы в конце url был или не был слэш / (лучше чтобы был)
- Сделать 404 страницу
- Настроить чтобы выдавало 404 ошибку – not found.Проверить чтобы не было 404 ошибок
- Поставить Google Analytics
- Настроить цели или e-commerce (если необходимо)
- Создать sitemap
- Помогает поисковым роботам не пройти мимо важных страниц
- Собрать основное ядро запросов
- Собрать ядро для новых разделов. Собрать ядро запросов для блога и статей
- Прописать title на основных страницах
- Если сайт большой, сделать формулы генерации
- Прописать description
- Тоже самое с генерацией, как и title
- Добавить теги H1 на страницах
- Один для одной страницы, с основным ключевиком
- Теги ALT для картинок
- Они отображаются, если картинка не подгрузилась. Могут дать дополнительный трафик из поиска по картинкам
- Сделать нормальные URL страниц
- Заменяем численные URL на слова (заголовок страницы)
- Добавить хлебные крошки
- Навигационный элемент, указывающий на текущее расположение пользователя на сайте (например, главная→категория→товар)
- Проверить скорость загрузки сайта
- Если медленная, то подумать об оптимизации и ускорить загрузку сайта
- Проверить дубликаты страниц
- Поможет Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog
3. Связать сайт с группами в соцсетях
- Зарегистрироваться в Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest
- Оформить и заполнить все аккаунты
- Добавить ссылки на соцсети на сайт
4. Помогаем поисковикам проиндексировать сайт
- Заполняем страницы сайта контентом
- Для многостраничных информационных порталов — добавляем сначала 5 статей, а позже постепенно выгружаем остальные
- Отправляем url в Google и Bing
- Смотрим в Google Webmaster сайт «глазами бота»
- Покупаем несколько ссылок из твиттера на основные страницы
- Добавить ссылки на все доступные ресурсы
5. Контент для сайта
- Создаем блог
- Наполняем его качественным контентом, приправляем текст иллюстрациями и видео
- Добавляем интеллектуальный поиск по сайту
- Делаем так, чтобы поиск исправлял ошибки в словах, для безрезультатного поиска добавляем ссылки на популярные материалы
6. Строим ссылочную массу
- Пишем гостевые публикации
- Публикуем их со ссылками на основные страницы сайта на отраслевых СМИ-сайтах, в тематических блогах, нишевых директориях
- Пишем комментарии с активными ссылками к тематическим записям
- Регистрируемся на сервисах вопросов-ответов
- Отвечаем на вопросы пользователей и вписываем ссылки на свой ресурс
- Публикуем ссылки на материалы сайта в своих группах в соцсетях
- Помогает ускорить индексацию
Кейс
Проанализируем англоязычный проект от компании Rambler&Co — getrussia.com. Он запущен примерно полгода назад, поэтому мы пропускаем пункт про прокачку сайта до запуска и сразу переходим к самому интересному.
На сайте есть файл robots.txt и карта сайта.
На странице 404 практически нет полезной информации. Пользователю предлагают просто перейти на главную страницу.
Title и H1 прописаны для всех страниц, а вот description есть только на страницах статей. Alt не прописаны для всех страниц.
На страницы сайта добавлены хлебные крошки.
Все url написаны словами, по которым можно сделать вывод, о чем идет речь на странице, не открывая ее.
На сайте больше 20 000 страниц, найти дубли нам не удалось.
Сайт наполнен качественной, хорошо оформленной информацией, в каждой статье есть иллюстрации и кнопки «Поделиться в соцсетях».
Поиск по сайту не интеллектуальный, опечатки и ошибки не исправляет. Но при отсутствии результатов поиска предлагает посмотреть самые популярные материалы.
У проекта есть аккаунты в Фейсбук и Твиттер, но найти ссылки на них оказалось не так уж и просто. Всплывающее окно с предложением присоединиться к ним в соцсетях появилось только когда мы делали скриншот страницы поиска. До этого мы гуляли по сайту примерно 40-50 минут.
Итоги
Мы можем порекомендовать внести такие изменения на сайте getrussia.com:
Добавить ссылки на сообщества в соцсетях не только во всплывающее окно, но и в шапку сайта
Уменьшить интервал появления поп-ап окна с ссылками на социальные сети
Сделать страницу 404 более информативной — добавить на нее ссылки на популярные статьи, как это реализовано для безрезультатного поиска
Добавить интеллектуальный поиск по сайту
Выводы
Пример из кейса доказал, что этот чек-лист можно использовать для запуска маленьких стартапов и больших информационных порталов. Ошибки и недоработки одинаковы для всех, практически на каждом сайте можно их найти и относительно быстро исправить.
