«Технический и SEO-аудит» является продолжением нашего масштабного аудита. В предыдущих статьях мы провели аудит продукта и аудит юзабилити. Если Вы еще не ознакомились с более ранними аудитами, рекомендуем начать с них
Что изучаем?
В данный момент, нашей задачей является проанализировать сайт на соответствие всем техническим рекомендациям поисковых систем, продвигается ли он по нужным целевым запросам и имеет потенциал.
Написать что не касаясь внешних факторов (работе со ссылками, которое есть по сути Inbound Marketing) внутреннее SEO сводится к стандартному набору технических правок.
Сейчас очень важно, чтобы семантика была по делу, чтобы продвигались нужные запросы и все было аккуратно.
В данный момент нас интересуют три вещи:
-
Анализ семантики;
-
Проверка на ошибки в сервисах для «Вебмастера» в Яндекс и Google;
-
Стандартный SEO и технический чек-лист.
Чек-лист
1) Анализ семантики
-
Качество семантики:
-
Подробно разбита на категории товара;
-
Имеет все популярные фильтры, по которым осуществляется подбор на сайте;
-
Подобраны дополнительные слова, как правило — коммерческие;
-
Присутствуют информационные запросы, которые ведут на информационные страницы или статьи.
-
-
Актуальность семантики:
-
Под каждый запрос имеется конверсионная страница;
-
Отсутствуют запросы на не конверсионные страницы.
-
-
Релевантность семантического ядра:
-
Нет малоинтересных клиенту запросов;
-
Нет высокочастотных нецелевых запросов;
-
Нет пустых и малочастотных запросов.
-
-
Заголовки и тайтлы генерируются по шаблонам:
Шаблоны собраны таким образом, что позволяют охватить максимальное количество целевых запросов. Обычно это такие слова как: «цены», «купить», «в Москве».-
Пример шаблона:
а) [коммерческий запрос] [ключ] [категория] [фильтр] [доп. фильтр]
б) [ключ] [категория] [фильтр] [доп. фильтр] [коммерческий запрос] -
В результате получаем заголовок или тайтл:
а) Строительство домов из бруса с террасой 200 кв. м.
б) Дом из бруса Шале двухэтажный заказать
-
2) Проверка на ошибки в сервисах для «Вебмастера» от Яндексе и Google
-
Сайту присвоен регион:
Регион должен отображать фактическое присутствие фирмы. В выдаче поисковых систем местным сайтам отдается серьезное предпочтение.-
Яндекс. В «Вебмастер» можно присвоить только один регион, как правило это место регистрации компании, но есть возможность добавить до 7 регионов в каталоге;
-
Google. Определяется автоматически в зависимости от регионального статуса домена.
-
-
Адрес организации:
-
Яндекс Справочник (сайт, адреса компании и если есть филиалов);
-
Google Каталог или Google Мой бизнес (сайт, адрес компании).
-
-
Файл robots.txt составлен и обрабатывается корректно:
-
Прописано главное зеркало сайта (с www. или без www.) в директиве /host/;
-
Файл корректно обрабатывается «Вебмастер» от Яндекс и Google;
-
Важные страницы и разделы сайта не закрыты от индексации;
-
Дублирующие страницы, фильтры и прочие переменные, которые могут генерировать ненужные страницы запрещены к индексации.
-
-
Файл sitemap.xml составлен и обрабатывается корректно:
-
В файл попадают все новые страницы сайта;
-
При большом количестве страниц, файл разбит на несколько подфайлов.
-
-
Отсутствуют предупреждения о вирусах и возможных санкциях:
-
Яндекс — разделе «Безопасность и нарушения»;
-
Google — в разделе «Проблемы безопасности».
-
3) Ошибки в SEO
-
Отсутствие плохой ссылочной массы:
-
При наличии доступа к биржам ссылок, необходимо проверить, нужна ли чистка от некачественных ссылок. Скачиваем с Яндекс.Вебмастер в разделе «Ссылки/внешние ссылки» список проиндексированных ссылок и проверяем их на качество. В зависимости от предпочтений это может быть Trust по Xtool, MozRank, Trust Flow по Majestic или рейтинг SemRush.
-
-
Проверка уникальности текста:
-
На страницах нет текста заимствованного с других ресурсов;
-
Текст не используется другими сайтами и не ранжируется. Если в ходе проверки выясняется, что текст заимствован сторонними сайтами, необходимо проверить в поисковых системах не ранжируется ли сторонний сайт выше Вашего. Для этого мы берем фрагмент текста, прогоняем его через поисковую систему и смотрим результат выдачи;
-
Нет страниц с одинаковым контентом;
-
Для проверки можно использовать сервис Content Watch.
-
-
Наличие адаптивности под мобильные устройства:
От 30% до 50% пользователей, скорее всего, посещают сайт с мобильных устройств, так что наличие адаптивной верстки или мобильной версии сайта крайне необходима и оказывает влияние на позиции в выдаче поисковых систем.-
Проверяем адаптацию под мобильные устройства в Google;
-
Смотрим как оценивает адаптацию сайта Яндекс. Оценка происходит в панели «Вебмастера» в разделе «Инструменты/проверка мобильных страниц».
-
-
Скорость загрузки на высоком уровне:
-
Проверить можно на одном из специализированных ресурсов, например, PageSpeed Tools от Google, который выдаст не только сухую статистику скорости, а сразу даст рекомендации что именно можно исправить и на что обратить внимание.
-
-
Отсутствие страниц с пустым тэгом <h1> и без тега <h1>:
-
Заголовки <h1> должны присутствовать на всех страницах;
-
Содержат в себе наиболее значимые слова;
-
Не повторяются на других страницах.
-
-
Отсутствие битых ссылок и страниц:
-
0 страниц имеют 4xx ответ;
-
0 страниц имеют 5xx ответ;
-
-
Логичность заголовков:
Проверка скорее визуальная и не обязательно просматривать весь ресурс, так как большинство сайтов содержат шаблонные страницы, то есть достаточно пройтись по шаблонам страниц.-
Сначала <h1>, потом <h2> и т.д.;
-
По возможности ограничиться заголовками первого, второго и третьего уровня.
-
-
Отсутствие страниц с пустыми, дублирующийся или отсутствующим тегами <title> и мета-тегами:
-
Тег <title> и мета-теги должны быть прописаны для всех страниц;
-
Тег <title> и мета-теги не должны повторяться на других страницах;
-
Содержать самые важные ключевые слова;
-
Длинна тега <title> должна быть равна 10 – 70 символов;
-
Длинна атрибута description="" должна быть равна 70 – 160 символов.
-
-
Отсутствие скрытых ссылок и страниц:
Запускаем проверку на наличие вшитых ссылок и проверяем, все ли ресурсы, на которые ссылается сайт – существуют, и полностью ли нас устраивают.-
Ссылки не имеющие отношение к домену;
-
Ссылки на несуществующие ресурсы.
-
-
На страницах, где присутствует пагинатор, указана взаимосвязь между страницами:
- Рекомендация от Google — использовать rel="next" и rel="prev";
- Рекомендация от Яндекс — использовать rel="canonical".
-
Текст при пагинации:
-
Основной текст на первой странице;
-
На остальных страницах текст не дублируется, а также тег <title> и атрибут description="".
-
-
Наличие страницы 404:
-
Страница выполнена в том же стиле, что и основной сайт, и предлагает перейти на главную страницу;
-
Веб-сервер возвращает действительный код статуса HTTP 404;
-
-
Наличие «хлебных крошек»:
-
Отображаются в виде горизонтальной полосы;
-
Присутствие на всех страницах;
-
Каждый элемент цепочки должен быть ссылкой на определенный уровень.
-
-
Отсутствие дублей главной страницы:
-
Контент главной страницы не повторяется на других страницах;
-
Все дубли главной склеены: index.php, index.html, index.htm и т.д.
-
-
Иконка favicon.ico и ее наличие:
Влияет на кликабельность ссылки сайта в результатах выдачи поисковиков.
Зарегистрироваться в «Ровертаск» и попробовать чек-лист
Кейс
Как и в предыдущей части, где мы делали аудит продукта, все наши действия мы будем производить на примере компании «Современный дом»
1) Анализ семантики
-
Качество семантики:
Текущая семантика для сайта нареканий не вызывает, чем собственно и объясняется высокая посещаемость из рекламных каналов и поисковых сетей. Единственный комментарий: в «семантическое ядро» для пула запросов можно добавить градацию по ценам — от 4 млн, от 5 млн и т.д.
2) Проверка на ошибки в сервисах для «Вебмастера» от Яндекс и Google
-
Всё составлено и обрабатывается корректно
3) Ошибки в SEO
-
Отсутствие плохой ссылочной массы:
На сайт ссылаются некачественные доноры. Необходима чистка ряда ссылок и занесение их в Disavow Tool от Google. Возможно с этим связана низкая посещаемость с поиска Google. -
Проверка уникальности текста:
Несмотря на то, что текст был украден рядом недобросовестных сайтов, в поисковиках первоисточником является наш сайт. -
Наличие адаптивности под мобильные устройства:
Мобильная версия работает некорректно, необходимо полностью переделать мобильное отображение сайта.
-
Скорость загрузки на высоком уровне:
Необходимо улучшить скорость загрузки сайта за счет оптимизации изображений.
-
Прочие технические ошибки:
Мы не будем останавливаться на каждой технической мелочи, просто отметим то, что по каждому из пунктов были найдены замечания. Для их выявления мы используем сервисы вроде Seranking или программы Xenu и Screaming Frog.
Итоги и рекомендации
Аудит показал, что сайт находится в прекрасном техническом состоянии. Семантика грамотно составлена и корректно внедрена, также наличие высокой посещаемости. Но есть серьезное упущение в адаптации для мобильных устройств, что оказывает серьезное влияние на позиции в выдаче поисковых систем.
