На продвижение сайта в поисковых системах прежде всего влияют его технические характеристики, контент, коммерческие факторы ранжирования, юзабилити. Если на сайте интересные тексты и фотографии, отличный дизайн, но при этом много технических ошибок, его продвижение не будет успешным. Первый шаг к избавлению от таких ошибок – технический аудит.
Что изучаем?
Для хорошего ранжирования сайта важно, какие страницы индексируются, нет ли на сайте битых ссылок и дублей страниц, правильно ли написаны метатеги, высока ли скорость загрузки, кроссбраузерность и адаптированность ресурса для мобильных устройств. Разберем подробно все технические факторы продвижения.
Чек-лист
- 1. Главное зеркало.
При правильной настройке сайт открывается только по одному адресу. Если настройка редиректа не произведена, появляется множество дублей. Ненастроенный редирект негативно влияет на позиции в поисковой выдаче и индексацию сайта. - 2. Ошибка 404.
Сервер должен отдавать 404 ошибку, когда посетители пытаются зайти на несуществующую страницу. Саму страницу надо оформить в едином стиле со всем сайтом, на ней обязательны ссылки на главную страницу и основные разделы.Текст о том, что страницы не существует необходимо написать на видном месте крупным шрифтом. Наличие оформленной 404-страницы улучшит поведенческие факторы ранжирования. - 3. Robots.txt
Файл, который показывает поисковым системам, какие страницы индексировать, для Яндекса также важна директива Host. - 4. Карта сайта бывает в форматах HTML и XML.
Первая – для посетителей сайта, вторая – для поисковых систем. Желательно наличие обеих. Это положительно влияет на индексацию сайта. Ссылка на XML-карту обычно прописана в файле Robots.txt. В XML-карте должно быть не более 50000 ссылок. Внутри HTML-карты желательно не более 500 ссылок. Если сайт большой, то достаточно сделать ссылки на разделы и подразделы. - 5. Индексация сайта в Яндексе.
Надо проверить, сколько страниц загружено Яндексом, а также какие из них участвуют в поиске. Технический правильный сайт должен быть полностью проиндексирован. - 6. Индексация сайта в Google.
Google не предоставляет подробной статистики по индексации. Мы можем только сравнить количество страниц в поиске Яндекс и Google. Google игнорирует файл Robots.txt, поэтому обычно в Google индексируется больше страниц. Если меньше – значит, существуют проблемы с индексацией. Если гораздо больше – нужно закрывать страницы от индексирования с помощью метатега Noindex. - 7. Скорость загрузки сайта.
Скорость загрузки влияет на поведение пользователей на сайте. Посетители не хотят долго ждать, особенно это важно для интернет-магазинов. Поисковые системы рекомендуют сделать среднее время загрузки страниц до 3 секунд. Проверять скорость удобнее всего через Google speed test, там сразу пошагово объясняется, как ее повысить. - 8. Title
Основной метатег, который учитывают поисковые системы при ранжировании в выдаче. Его необходимо добавить на все страницы сайта. Все Title должны быть уникальными, соответствующими содержанию страниц. Title – это не перечисление ключевых слов, а понятный заголовок, который точно передает содержание документа. Оптимальная длина – от 3 до 8 слов. - 9. Description
Краткое описание страницы, основная часть сниппета. Все теги Description должны быть уникальными, состоять из 8-20 слов, собранных в связные предложения. - 10. Заголовок H1
Ообязателен для всех страниц сайта. На странице должен быть только один такой заголовок. Все H1 необходимо сделать уникальными, соответствующими содержанию страницы. - 11. Исходящие ссылки.
Наличие множества подозрительных, нерелевантных содержанию страницы исходящих ссылок приведёт к ухудшению ранжирования сайта. В самом плохом случае это может послужить причиной наложения фильтра от поисковых систем на сайт. - 12. Тег Сanonical
Нужен для удаления дубликатов страниц, с его помощью указывается предпочитаемый URL страницы. - 13. Проверка возможности индексации сайта.
Необходимо проверить, открыты ли для индексации все страницы, которые вы хотите показывать. Это можно сделать через вебмастер, можно – открыв код страницы (в коде ищем слово "Noindex", если его нет – страница открыта для поисковых систем; если в разделе Head нашлась строчка "meta name="robots" content="noindex, nofollow" – значит, эта страница запрещена для индексации). Проверяем файл Robots.txt. Если там есть одна из таких строчек, то сайт закрыт от индексации:- Disallow: (пусто)
- Disallow: *
- Disallow: /
- 14. Битые ссылки
Серьезная техническая ошибка, негативно влияет на ранжирование сайта поисковыми системами. - 15. Ошибки кода HTML.
Из-за ошибок в коде сайт может некорректно показываться на некоторых устройствах или в некоторых браузерах, поисковые системы будут неправильно распознавать страницы, это может помешать продвижению сайта. - 16. Адаптированность сайта для мобильных устройств.
Адаптированный для маленьких экранов сайт получает бОльшую конверсию, глубину и время просмотра. Cайты с мобильными версиями получают преимущество при ранжировании в мобильной выдачи поисковых систем. - 17. Проверка сайта на наличие фильтра АГС.
Если Яндекс посчитает сайт некачественным, возможно наложение фильтра АГС. В результате позиции сайта сильно просядут, посещаемость резко снизится. Надо зайти на страницу сервиса проверки в каталог Яндекс. Если ТИЦ сайта отображается как "Не определён", то на сайте АГС-фильтр. - 18. Присутствие сайта в каталоге Яндекс
Положительно сказывается на продвижении в этой поисковой системе. - 19. Кроссбраузерность
Правильное отображение сайта во всех браузерах, это важный фактор ранжирования. - 20. ЧПУ – человеко-понятные URL.
Адреса всех страниц сайта должны легко читаться, быть короткими, точно отражать содержание страницы, быть написаны в едином стиле. - 21. Проверка на наличие вирусов
Необходимая составляющая технического аудита, проверку лучше делать вместе с опытным программистом. - 22. Микроразметка
Помогает улучшить сниппет.
Зарегистрироваться в «Ровертаск» и попробовать чек-лист
Кейс
Проведем технический аудит сайта стоматологической клиники Belgraviadent.ru. Поскольку у нас нет доступа к вебмастерам этого сайта, воспользуемся автоматическими системами аналитики Megaindex, Google, Pr-cy и Xtool.
- Анализ кодов ответов всех страниц сайта через аудит-сервис Megaindex показал, что ошибок нет, редирект настроен, дубли страниц отсутствуют, битых ссылок тоже не обнаружено.
- Robots.txt составлен корректно.
- В Sitemap вебмастер Яндекса не видит ошибок.
- В Яндексе индексируется 213 страниц, в Google – 221. Значит, с индексацией все в порядке.
- БОльшая часть Title, Description и H1 оптимизирована (полный список текстов метатегов показывается в аудите Megaindex).
- Скорость загрузки сайта достаточно низкая, по данным Google speed test.
- Подозрительных исходящих ссылок на сайте нет.
- Валидатор W3.org обнаружил 46 ошибок, этот сервис показывает, в чем состоят ошибки и как их исправить.
- Сайт адаптирован для мобильных устройств - Фильтры поисковых систем не применялись.
- В каталоге Яндекса сайта нет.
- Все URL оптимизированы.
- Вирусов на сайте нет.
- Сайт правильно отображается во всех браузерах, показывает Browsera.com.
- Микроразметку, ее наличие и ошибки, можно увидеть через Google-проверку структурированных данных. Сервис обнаружил микроразметку на Belgraviadent.ru и не нашел ней ошибок.
Итоги
Технический аудит Belgraviadent.ru показал, что, за исключением нескольких ошибок в html-коде и скорости загрузки страниц, на сайте все в порядке. Метатеги можно использовать как образцы при создании своих страниц, очень удобная мобильная версия сайта.
Выводы и рекомендации
Проверка технических параметров сайта – то с чего надо начинать его продвижение. Главную информацию можно получить через вебмастеры Яндекса и Google. Перечислим здесь инструменты, которые также могут помочь в техническом аудите сайта и разделы вебмастеров, доступные всем.
- Аудит Megaindex: audit.megaindex.ru
- Аудит Pr-cy: a.pr-cy.ru
- Аудит Xtool: xtool.ru
- Анализатор файлов Sitemap: webmaster.yandex.ru/tools/sitemap
- Анализатор Robots.txt: webmaster.yandex.ru/tools/robotstxt
- Проверка скорости загрузки сайта: developers.google.com/speed/pagespeed/insights
- Проверка оптимизации сайта для мобильных устройств: search.google.com/search-console/mobile-friendly
- Валидатор: validator.w3.org
- Провекрка кроссбраузерности: Browsera.com
- Проверка структурированных данных: search.google.com/structured-data/testing-tool
Илья Русаков
Руководитель студии Impulse. Основатель Seo-Reports и автор блога SeoInSoul,
impulse.guru
