Что изучаем?
Как понять, оптимизирована ли страница под поисковый запрос? Прежде всего надо проанализировать её содержимое: текст, title, оформление. Для того, чтобы сделать это правильно, воспользуемся рекомендациями Дмитрия Севальнева, руководителя департамента SEO и рекламы из ведущего SEO-агентства «Пиксель Плюс».
По каким признакам определить, что текст страницы соответствует ключевому запросу? Конечно же, описание товара или услуги должно быть интересно пользователям и отвечать на вопрос, который привел людей на страницу. “Художественная” часть здесь тесно связана с технической, последнюю разберем в данном чек-листе.
Чек-лист
Текстовые критерии оптимизации следующие.
- Все слова из запроса должны быть в теге Title (лучше всего — чистое вхождение).
- Чистое вхождение ключевого запроса обязательно и в тексте.
- Количество ключевых слов в тексте надо определить, ориентируясь на топ-10. То есть запрос должен встречаться в тексте столько же раз, сколько у конкурентов, не менее 3-х раз.
- Первое вхождение всех слов из запроса должно приходиться на первые 20% текста на странице.
- Слова из запроса необходимо равномерно распределять по тексту (без участков, где плотность зашкаливает или наоборот — объемных кусков текста, где вхождений слов из запроса нет вообще).
- 2 и более раз должны встречаться слова, которые подсвечиваются поисковой системой в выдаче как наиболее близкие синонимы.
- Текст надо разбить на логические блоки по 250-500 символов (абзацы и главы).
- Нужен хотя бы 1 список или таблица.
- В заголовках документа h1-h3 тоже должны быть слова из запроса.
- Необходима хотя бы 1 картинка на 1 500 символов сплошного текста.
- В тексте должны хотя бы раз встречаться общие синонимы слов из запроса (не из подсветки поисковой системы).
- В Title надо сделать явное указание региона (города) продвижения в непосредственной близости от продвигаемых запросов. Для Москвы это указания: «Москва» и «в Москве» (для геозависимых запросов).
- В тексте тоже необходимо прямое указание регионов, в которых компания оказывает услуги (для геозависимых запросов).
- Текст на странице должен быть уникальным по отношению к другим сайтам и внутри текущего проекта.
- Текстовое содержание страницы должно всецело раскрывать проблематику запроса.
Кейс
Сделаем текстовый аудит сайта стоматологической клиники Belgraviadent.ru. Зайдем на страницу “Брекеты для взрослых”: https://belgraviadent.ru/services/orthodontics/brekety-dlya-vzroslykh/. Очевидно, что ключевым запросом здесь будет “брекеты для взрослых”. Посмотрим, на сколько текстовое содержание соответствует ключевому запросу.
- Определим Title, щелкнув правой кнопкой мыши на страницу и выбрав в появившемся меню “Исходный код страницы”, там найдем метатег Title. Он выглядит так: “Брекеты - стоимость установки бректов в Москве”. Не совсем точное вхождение и пропущена одна буква.
.png)
- Слова из запроса равномерно распределены по странице и 2 и более раз встречаются слова из подсветки "Яндекса" (исправление прикуса, брекет-системы).
- Текст разбит на логические блоки из 3-4 предложений.
- На странице достаточно фотографий.
- В тексте встречаются синонимы не из подсветки поисковой системы (ортодонтическое лечение).
- В title и в тексте указан регион (Москва).
- Текст уникален на 100 % и полностью раскрывает проблематику запроса "брекеты для взрослых".
Итоги
Не смотря на то, что чистых вхождений запроса "брекеты для взрослых" на странице Belgraviadent всего два, её текст отвечает на вопросы, которые есть в голове у людей, выбирающих, где получить данную услугу. Как происходит перемещение зубов, что можно и что нельзя есть во время ношения брекетов, сколько они стоят, какие врачи будут их устанавливать и так далее. То есть высокие позиции в "Яндексе" страница имеет за счёт хороших поведенческих факторов и полного ответа на запрос пользователя.
Выводы и рекомендации
Разобранная нами страница полностью оптимизирована и поэтому находится в топе-3 "Яндекса" по ключевому запросу "брекеты для взрослых". Проверить себя мы можем с помощью бесплатного приложения Megaindex "Анализ текста", оно показывает список страниц, которые в топе по этому запросу и сколько и каких слов на них встречается. Кроме того, "Анализ текста" автоматически составляет техническое задание для оптимизации конкретной страницы под запрос:
.png)
