Что изучаем?

У нас уже был чек-лист по анализу страниц, потерявших трафик, от Алексея Трудова. Этот чек-лист от Артура Латыпова дополняет его. В качестве эксперимента мы подготовили кейс для сайта, который анализировали в прошлый раз. По этой методике нам удалось найти несколько новых проблемных страниц.

В чек-листе мы разберемся с тремя возможными причинами потери трафика:

  • удаленные страницы

  • потерянные низкочастотные запросы

  • проблемы с техническим состоянием сайта

Для проведения аудита по этому чек-листу не нужны платные сервисы и программы.

Чек-лист

1. Удаленные страницы

Составляем список страниц, приносивших поисковый трафик

  • Открываем в Метрике отчет по страницам входа

  • Выбираем визиты из Яндекса

  • Выставляем даты в отчете до проседания трафика

Проверяем страницы на ошибки

Выгружаем из Вебмастера страницы из индекса со статусом «Удалено: Ошибка HTTP»

  • Индексирование → Страницы в поиске → Статус и URL → Удалено: Ошибка HTTP

Объединяем результаты всех пунктов в одной таблице

2. Потерянные НЧ запросы

Готовим список страниц

  • В Яндекс Метрике: Отчеты → Источники → Поисковые фразы. На странице отчета: Визиты, в которых → Источники → Последний источник → Поисковая система → Яндекс

Группируем данные в таблице

  • Страница входа → Поисковые фразы

Добавляем сравнение с предыдущим периодом, когда трафик еще не просел

Делаем постраничный анализ отчета

  • Вручную проверяем каждую страницу и ищем ошибки

  • Проверяем не появилась ли новая релевантная страница

  • Смотрим нет ли сезонности или снижения спроса по тематике

Корректируем оптимизацию

  • Строим частотный словарь и проверяем есть ли вхождения в Title, h1-h2

Добавляем скорректированные страницы в переобход Вебмастера

3. Техническое состояние сайта

Открываем отчет по страницам в поиске в Вебмастере

Фильтруем результат

  • Последние изменения → СТАТУС и URL → Статусы → Удалено: Дубль и Удалено: недостаточно качественная

Изучаем результат

  • Проверяем, нет ли дублей Title и других очевидных ошибок

Исправляем все ошибки и добавляем страницы в переобход

Кейс

На сайте sapsport.ru в этом квартале количество визитов из Яндекса снизилось более чем на 3000 относительно предыдущего. Будем искать причины с помощью нашего чек-листа.

Начнем с проверки удаленных страниц. Формируем отчет по страницам входа.

Таким образом, мы нашли 64 проблемные страницы и перенесли их в отдельную таблицу.

После мы проверили страницы из этого списка на ошибки, все они доступны.

Далее мы проверили удаленные страницы с ошибкой HTTP в Вебмастере. С первым списком у нас совпал только один url. Переходим к следующему пункту. Строим отчет по поисковым фразам, не изменяя настроек сегментации и выгружаем его. Далее убираем все запросы, которые приносят 1-3 визита.

В итоге мы получили 112 поисковых фраз, по которым упало количество переходов Вручную проверили их, скорректировали оптимизацию страниц и добавили их в переобход в Вебмастере.

Переходим к техническому состоянию сайта в Вебмастере.

Из индекса вылетело довольно много страниц целыми категориями в марте и феврале.

Скорее всего, это связано с тем, что содержание многих страниц идентично.

Итоги

На сайте sapsport.ru ежемесячные потери трафика из Яндекса составили приблизительно 4000-4500 визитов. Они частично компенсируются за счет роста посещений на других страницах, но сайт все равно проседает.

Вывод

Задача, поставленная перед этим чек-листом, решена. Начались работы по возвращению потерянного трафика и укреплению страниц в выдаче Яндекса.

Этот чек-лист, хоть и не помогает обнаружить все проблемы с потерей трафика, но все же достаточно эффективен.

 
Артур Латыпов
Руководитель рекламного агентства SEO Интеллект,
seointellect.ru

Понравился кейс? Поделитесь им со своими друзьями!

Работа в команде и с клиентами
не должна быть сложной

До внедрения Ровертаск

После внедрения Ровертаск

Ровертаск — простой и удобный способ вести обсуждения и фиксировать задачи

*мы не собираем данные E-Mail адресов, не рассылаем спам