Что изучаем?
У нас уже был чек-лист по анализу страниц, потерявших трафик, от Алексея Трудова. Этот чек-лист от Артура Латыпова дополняет его. В качестве эксперимента мы подготовили кейс для сайта, который анализировали в прошлый раз. По этой методике нам удалось найти несколько новых проблемных страниц.
В чек-листе мы разберемся с тремя возможными причинами потери трафика:
-
удаленные страницы
-
потерянные низкочастотные запросы
-
проблемы с техническим состоянием сайта
Для проведения аудита по этому чек-листу не нужны платные сервисы и программы.
Чек-лист
1. Удаленные страницы
Составляем список страниц, приносивших поисковый трафик
-
Открываем в Метрике отчет по страницам входа
-
Выбираем визиты из Яндекса
-
Выставляем даты в отчете до проседания трафика
Проверяем страницы на ошибки
Выгружаем из Вебмастера страницы из индекса со статусом «Удалено: Ошибка HTTP»
-
Индексирование → Страницы в поиске → Статус и URL → Удалено: Ошибка HTTP
Объединяем результаты всех пунктов в одной таблице
2. Потерянные НЧ запросы
Готовим список страниц
-
В Яндекс Метрике: Отчеты → Источники → Поисковые фразы. На странице отчета: Визиты, в которых → Источники → Последний источник → Поисковая система → Яндекс
Группируем данные в таблице
-
Страница входа → Поисковые фразы
Добавляем сравнение с предыдущим периодом, когда трафик еще не просел
Делаем постраничный анализ отчета
-
Вручную проверяем каждую страницу и ищем ошибки
-
Проверяем не появилась ли новая релевантная страница
-
Смотрим нет ли сезонности или снижения спроса по тематике
Корректируем оптимизацию
-
Строим частотный словарь и проверяем есть ли вхождения в Title, h1-h2
Добавляем скорректированные страницы в переобход Вебмастера
3. Техническое состояние сайта
Открываем отчет по страницам в поиске в Вебмастере
Фильтруем результат
-
Последние изменения → СТАТУС и URL → Статусы → Удалено: Дубль и Удалено: недостаточно качественная
Изучаем результат
-
Проверяем, нет ли дублей Title и других очевидных ошибок
Исправляем все ошибки и добавляем страницы в переобход
Кейс
На сайте sapsport.ru в этом квартале количество визитов из Яндекса снизилось более чем на 3000 относительно предыдущего. Будем искать причины с помощью нашего чек-листа.
Начнем с проверки удаленных страниц. Формируем отчет по страницам входа.
Таким образом, мы нашли 64 проблемные страницы и перенесли их в отдельную таблицу.
После мы проверили страницы из этого списка на ошибки, все они доступны.
Далее мы проверили удаленные страницы с ошибкой HTTP в Вебмастере. С первым списком у нас совпал только один url. Переходим к следующему пункту. Строим отчет по поисковым фразам, не изменяя настроек сегментации и выгружаем его. Далее убираем все запросы, которые приносят 1-3 визита.
В итоге мы получили 112 поисковых фраз, по которым упало количество переходов Вручную проверили их, скорректировали оптимизацию страниц и добавили их в переобход в Вебмастере.
Переходим к техническому состоянию сайта в Вебмастере.
Из индекса вылетело довольно много страниц целыми категориями в марте и феврале.
Скорее всего, это связано с тем, что содержание многих страниц идентично.
Итоги
На сайте sapsport.ru ежемесячные потери трафика из Яндекса составили приблизительно 4000-4500 визитов. Они частично компенсируются за счет роста посещений на других страницах, но сайт все равно проседает.
Вывод
Задача, поставленная перед этим чек-листом, решена. Начались работы по возвращению потерянного трафика и укреплению страниц в выдаче Яндекса.
Этот чек-лист, хоть и не помогает обнаружить все проблемы с потерей трафика, но все же достаточно эффективен.
