Для успешного продвижения своего сайта необходимо проанализировать конкурентов из топа-10 поисковых систем. Особое внимание стоит обратить на SEO-составляющие, юзабилити, коммерческие факторы и активность конкурентов в социальных сетях.       

Что изучаем?

Конкуренты — это те сайты, которые занимают первые места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google по вашим ключевым запросам. Если сайт на первом месте в выдаче, это означает, что поисковая система оценивает его как наиболее соответствующий запросу. Поэтому для того, чтобы и выйти в топ, можно использовать блоки, которые уже использовали компании-конкуренты, понять потребности посетителей и попытаться эти потребности закрыть.

Оценка коммерческих факторов, юзабилити, структуры покажет, как сделать сайт удобным для пользователей и какие важные моменты учесть. Например, если у большинства конкурентов есть примеры работ на страницах, показывающие качество оказываемой услуги, а у вас нет, то примеры стоит добавить. Если у конкурентов гораздо больше страниц — надо расширять семантику и точки входа на сайт и т.д.

Данные по SEO косвенно объяснят, продвигают ли сайты конкурентов. Если нет, попасть в топ будет проще.

Анализ аккаунтов конкурентов в социальных сетях поможет понять, как привлечь целевую аудиторию.

Чек-лист

1. SEO

Важно проверить корректность составления следующих файлов и тегов:

  • Robots.txt (показывает поисковым системам, какие страницы индексировать, для Яндекса также важна директива host.)
  • Тег canonical (нужен для удаления дубликатов страниц, указывает предпочитаемый URL для поисковой системы)
  • Метатег Title (заголовок страницы, первая строчка сниппета, важный фактор ранжирования. Title должен содержать главные ключевые слова и состоять примерно из 60 знаков)
  • Метатег Description (краткое описание страницы, основная часть сниппета в Google. Длина — приблизительно 160 знаков.)
  • Оценить оптимизацию текстов можно по количеству знаков, ключевых слов, расстояний между ними, использованию словоформ.

2. Юзабилити и коммерческие факторы

На что обратить внимание при оценке юзабилити и коммерческих факторов?

  • Общий дизайн сайта должен быть привлекательным и понятным
  • Верстка сайта — адаптивная, для компьютеров + мобильных устройств
  • Контент — уникальный и хорошего качества
  • Обратить внимание на вид телефонного номера у конкурентов из топа
  • Есть ли форма обратной связи   
  • Региональный охват - это может быть вся Россия, несколько областей, одна область 
  • Наличие скидок и акций, оценить, насколько легко найти эту информацию 
  • Оценить привлекательность дизайна слайдера 
  • Есть ли отзывы о компании/рекомендации, можно ли им доверять
  • Блог/новости - надо посмотреть, обновляемый он или заброшенный 
  • Преимущества компании (должны быть привлекательно оформлены)
  • Интерактивные элементы/калькулятор (тоже должны быть красивы и удобны)
  • Есть ли кейсы/примеры работ/продукции   
  • Полные ли контактные данные приведены на сайте 
  • Полные ли юридические данные приведены на сайте
  • Подробная ли схема проезда или это просто карта 
  • Наличие свидетельств, лицензий, сертификатов   
  • Наличие цен, есть ли слово "цена", название валюты
  • Способы оплаты и доставки   
  • Присутствует ли блок "Сопутствующие товары/услуги"
  • E-mail на домене сайта тоже важный коммерческий фактор ранжирования
  • Есть ли возможность регистрации на сайте, личный кабинет
  • Есть ли онлайн-консультант 

3. Соцсети. 

Надо оценить страницы конкурентов в Facebook, Instagram, YouTube, "В контакте". Проверить, заброшены они или активно ведутся, если последнее, то

  • сколько публикаций в день, 
  • используется ли принцип UAT (контент должен быть уникальным, интересным/реально полезным для пользователей), 
  • какие формы подачи материала и рубрики используются, 
  • какова вовлечённость пользователей в активность компании

Зарегистрироваться в «Ровертаск» и попробовать чек-лист

Кейс

Перед нами стоит задача продвинуть сайт стоматологической клиники премиум-класса. Проанализируем ТОП по общим ключевым словам и по словам, характеризующим основные услуги, например "брекеты для взрослых", "протезирование зуба". В топе Яндекса по этим и смежным запросам чаще всего встречается сайт belgraviadent.ru.

Для примера разберём именно его, используя наш чек-лист. Однако лучше анализировать 5-10 сайтов для понимания полной картины. После анализа сделаем выводы о том, что обязательно должно быть на нашем сайте и посадочных страницах.

1. SEO

Проверка показала, что Robots.txt составлен корректно, бОльшая часть метатегов и текстов оптимизирована. Мы можем взять, например, Title интересующих нас страниц как образец для создании своих.

2. Юзабилити

  • Дизайн современный и функциональный.
  • Сайт адаптирован для мобильных устройств.
  • Красивые фотографии, тексты легко читаются.
  • Кнопки "Позвонить" и "Заказ обратного звонка" выглядят одинаково, это несколько сбивает с толку.
  • Сразу можно найти информацию обо всех филиалах, есть специальный значок вверху.
  • Раздел "Акции" в главном меню.
  • Удачный слайдер.
  • На сайте есть отзывы, кажется, им можно доверять, хотя добавлены не из соцсетей.
  • Блога/новостей нет, зато хороший раздел "Статьи", с интересными текстами и фотографиями.
  • Преимущества компании сформулированы кратко, выглядят, как списки, содержательны.
  • В портфолио ("Фото работ") используются снимки зубов до и после лечения. В данном случае отлично работающий рекламный ход.
  • Из контактных данных есть адрес, телефон, skype, e-mail.
  • Полные юридические данные.
  • Схемы проезда нет, только карта.
  • Раздел "Цены" — в главном меню, цены точные.


3. Соцсети

Ведётся страница в "Фейсбуке", но не очень активно. В остальных социальных сетях аккаунтов нет.

Итоги

Изучив belgraviadent.ru, можно прийти к выводу, что главное для сайта стоматологической клиники — понятная навигация, приятный успокаивающий дизайн и информация, вызывающая доверие и доказывающее качество оказываемых услуг (фотографии зубов до и после лечения, портреты врачей, живые тексты без канцелярских оборотов, актуальные акции). 

Выводы и рекомендации

На основе нашего кейса составим список того, что обязательно необходимо добавить на сайт стоматологии:

  • удобная навигация,
  • полезный и интересный контент, живой разговор с читателем + качественные фотографии,
  • портфолио,
  • актуальные цены и акции, скидки,
  • полные контактные и юридические данные,
  • фотографии сотрудников и их работы
  • детальная схема проезда к клинике.
Илья Русаков
Руководитель студии Impulse. Основатель Seo-Reports и автор блога SeoInSoul,
impulse.guru

Понравился кейс? Поделитесь им со своими друзьями!

Начните работать в «Ровертаск»
Регистрация компании займет у Вас меньше минуты.
Бесплатное тестирование — 30 дней